中央广播电视总台CCTV2频道《财经调查》栏目于2026年6月21日播出的《打着“助农惠农”幌子直播间的卖茶骗ju》报道，如同一记重锤，敲醒了所有珍视“普洱茶”金字招牌的人们。报道中揭露的直播间以“曼松王子山古树”“冰岛老寨古树”等名山名寨为噱头，通过演员扮演茶农、编造“助农”人设、实施虚假宣传，甚至利用私域直播逃避监管等乱象，不仅严重侵害了消费者的合法权益，更是对云南普洱茶数百年积累的市场信誉和地域品牌的肆意践踏。作为“普洱茶”地理标志证明商标的持有人，我会深感痛心，更觉责任重大。针对上述乱象，我会向各相关主管部门、各行业协会以及广大茶企发出如下倡议：

认清行业乱象本质

共筑“普洱茶”品牌保护防线

《财经调查》报道的案例绝非个案。主播账号“云南阿伟”直播间以每公斤45000元的曼松古树茶产地价格，却以折算后每公斤仅约545元的价格销售，并借助茶农身份造假直播带货，月销售额轻松突破千万元；账号“云南茶叶推广人陈老师”直播间以租用村委会场地营造助农场景、自封“三农大使”的方式欺骗消费者，半年牟利2000万元；“易经茶叶”直播间27人中有20人是演员，公然以虚假的“茶农”身份进行推销。这些行为绝非正常的商业促销，而是有组织、有预谋的消费欺诈。

图片来源：《财经调查》栏目截图

这些行为涉嫌违反了关于禁止虚假或者引人误解的商业宣传的规定，也触碰了关于地理标志保护的红线。更令人担忧的是，这种“假古树、真骗ju”的套路，正在对“普洱茶”这一极具地域特色和历史文化价值的地理标志证明商标造成无法估量的伤害。我会作为“普洱茶”证明商标的持有人，有责任、有义务确保每一款标注“普洱茶”的产品都符合其既定的品质要求。若此类不法经营主体和行为长期得不到整治，“普洱茶”将在消费者心中沦为“假货”“骗ju”，我们多年苦心经营的市场格局将毁于一旦。

云南普洱景迈山大平掌古茶林云雾缭绕

摄影/中新社记者 贾天勇

强化源头治理与过程监管

推动地理标志分级分类规范管理

遏制当前乱象，单纯的个案查处已不足以治本。我会认为，必须以此次事件为契机，从制度层面构建普洱茶类地理标志的分级分类管理体系，提升管理的精细化、科学化水平。

01

建立“普洱茶”地理标志使用分级授权与溯源体系

我会将深化“普洱茶”地理标志证明商标的规范化使用管理，把好普洱茶“产地准出，市场准入”关，筑牢授权产品品质核验关口，对于申请使用该商标的企业，必须提供茶叶原料的产地证明、生产加工记录和第三方质量检测报告。推行“山头+区块+地块”的产地溯源码体系，将冰岛、曼松、班章、易武等核心山头的古树、大树、生态茶等进行精细化分级。此举既能有效打击以次充好、张冠李戴等乱象，也能让优质的云南普洱茶“货真价实、物有所值”，真正实现优质优价。

图为南糯山古茶林间的古茶树保护标识牌

摄影/宫宜希

02

推行行业协会与平台联动的“白名单+黑名单”机制

建议全省各级地方行业协会协同相关部门，对辖内茶园面积、古树茶资源、产量进行更加精准地摸底统计，形成官方认可的“普洱茶优质产区产能白皮书”，并定期向社会公布，使供需信息透明化。同时，我会将主动与各大电商直播平台建立数据互通机制，向平台提供经过协会认证的、符合地理标志使用规范的“白名单”企业和产品库。对于被行政或司法机关认定存在虚假宣传、销售假冒伪劣产品的直播间及其关联方，我会将依法依规将其列入行业“黑名单”，向全社会公布，向平台通报，向市场监管部门举报，让纳入“黑名单”者寸步难行，合力遏制线上茶叶虚假营销乱象。

行业和平台联合监管（图片由AI生成）

03

制定并推广普洱茶直播销售团体标准

结合当前直播电商行业的发展特点，建议主管部门尽快牵头组织相关法律专家、行业技术骨干和龙头企业，研究制定《云南省普洱茶网络直播销售管理规范》团体标准。该标准应包含但不限于：直播人员需具备相应的茶叶知识并经过协会考核认证；直播内容不得使用“绝版”“拍卖级别”等夸大其词、引人误解的宣传表述；涉及名山名寨、古树山头概念的，必须提供相应的产地溯源证明；不得利用“助农”“扶贫”等名义进行虚假人设包装。我会将根据赋予行业协会的职能，积极引导、推动该团体标准的制定与实施，推动行业进入有规可循、有标可依的良性发展轨道。

图片来源：“昆明国家高新区发布”微信公众号

凝聚多方合力

深化以案促改与行业共治

仅凭协会一己之力，无法彻底根治行业积弊。我们必须凝聚政府、协会、平台、企业和消费者等多方力量，构建协同共治的良好格局。

01

农业主管部门加强源头供给侧治理

建议农业主管部门加强对普洱茶原料生产端的管理，引导茶农科学种植、规范采摘。依托村集体或合作社，建立村级茶叶交易信息服务站，为茶农提供真实可靠的市场信息和对接渠道，打破信息壁垒，使茶农不再因信息不对称而被迫接受直播间的低价收割。同时，建议农业主管部门加大对“山头茶”资源的普查和保护力度，为地理标志的分级分类提供权威数据支撑。

图片来源：中华人民共和国农业农村部官网

02

市场监管部门加大执法与平台监管力度

建议市场监管部门对《财经调查》报道中涉及的“云南阿伟”“云南茶叶推广人陈老师”“易经茶叶”等涉事直播间及关联企业作为重点线索核查，一旦查实违法事实，依据相关法律法规规定从严从重处罚。同时，建议市场监管部门指导并督促网络直播营销平台，严格落实法律规定的关于平台的责任义务，对直播间运营者的资质和经营活动履行法定审核及管理义务，对借助私域直播（如微信社群、朋友圈等定向推送）逃避监管的“打一枪换一个地方”的欺诈行为，要探索建立跨平台联防联控机制，从技术层面形成长效监管震慑。

市场监管部门监管（图片由AI生成）

03

呼吁各兄弟协会及全体茶企、茶农坚守行业初心

在此，我会也向全省各州（市）县（市、区）等兄弟协会发出呼吁，希望我们携手并肩，共同发声，对一切有损“普洱茶”品牌声誉的行为予以坚决抵制。同时告诫广大茶企和茶农，要清醒认识到，“流量”不等于“留量”，“套路”终会变为“绝路”。切勿因一时之利，与违规营销直播间同流合污。我们相信，唯有坚守品质、诚信经营，方能支撑普洱茶产业长期可持续发展。

图为攸乐古茶山风光摄影/薛云

普洱茶是云南的一张亮丽名片，是全人类共同的财富。当前，我们正处于遏制乱象、重塑形象的十字路口。我会将紧紧围绕地理标志证明商标的监督管理核心职能，以最坚决的态度、最有力的措施，推动普洱茶产业的分级分类和规范管理。我们坚信，在各级主管部门的大力支持下，在行业协会的积极作为下，在广大茶企茶农的共同努力下，我们一定能够祛除沉疴，让云南普洱茶在更加健康、规范的轨道上行稳致远，让千年茶韵历久弥香！

来源：云南省普洱茶协会