变味的茶博会，冷看茶企夺金

299阅读 2026-05-07 16:20 观点

有茶友问我，如何看待茶博会金奖，我反问说，你要听温柔点的呢？还是听粗暴一点的？

温柔点讲，茶博会奖项，相当于你读大学时参加的自费型社团比赛展演，凡是参加了的，大小有个纪念奖，且奖项名头冠冕堂皇，不是特别、突出，就是金奖、银奖，常常出现满榜冠军、满地金奖的现象。

说得难听粗暴些：这些所谓的特等金奖、金奖、冠军，绝大多数都是“绣花枕头一包草”。

各行各业，越来越多的人关注到“口碑”、“名头”对于企业知名度和品牌形象的重要意义。

茶行业也不例外，在创新能力和品质目标难以高效高速实现的情况下，大部分商家为了扩大利益，转而选择对品牌的形象设计和营销包装。

因此开始本末倒置，绞尽脑汁包装自己的茶品牌，为自己的商品“立名”、“立碑”。

而这条路，最有效的无非就是给茶品牌一个广告的名份，冠以金奖、特别等奖、第一名云云之名头。

这样一来，无论多么差劲的茶，在包装上印上一行“特等金奖”“金奖”等作品的字样，瞬间令人感觉“高大上”起来，将一切真相掩埋在表象之下。

造成这种现象的原因，主要有以下几点：

首先是消费群体，在今天大多数消费者，对茶的认知仍然不足、不深，容易盲目轻从市场，轻信营销，信以为获奖茶是真的好，不知道要去究根问底，了解和剖析奖项的真实性、可靠性、权威性。

其次，整个社会环境，与公众普遍养成的崇拜获奖的心理，误导消费者的消费观念，认为获奖的就是好的，而获奖商家正是利用消费者的这种心理，去不断的推广和营销自己事实上并不咋地的茶。

第三，随着市场营销经济的发展，茶行业抱团取暖的利益共同体不断增多。涌现出一大批各种非权威机构（似乎有些不正规），看似来头不小的，以中国、世界、全国等字眼打头的茶叶销售、品评、推广联盟、组织、社团等歪棒子，这些组织中的大部分，实质都是一些没有基本素养、没有基本品质保障的小茶号、小商贩联合起来组建的利益团体，方便内部交流、评奖，捏造“名头”方便共同实现营销目的，以及利益目标。

总之，当下茶行业，那些无良商家，没有能力或者时间去创新，去做真正能喝、好喝、生态、健康、益生的好茶，但他们有大把的时间和精力，抓住并利用消费市场上的一切漏洞，制造各种“假象”迷惑消费者。

除了那些不靠谱的团体举办的“展览评选获奖”这块肿瘤之外，今天的茶业中国，各地仍然盛行着举办权威茶博会的风气，也不得不说，过去这些展览所评选的获奖作品确实也有一些有点含金量的茶作品。