有茶友问我，如何看待茶博会金奖，我反问说，你要听温柔点的呢？还是听粗暴一点的？

茶友说，都想见识见识。

温柔点讲，茶博会奖项，相当于你读大学时参加的自费型社团比赛展演，凡是参加了的，大小有个纪念奖，且奖项名头冠冕堂皇，不是特别、突出，就是金奖、银奖，常常出现满榜冠军、满地金奖的现象。

说得难听粗暴些：这些所谓的特等金奖、金奖、冠军，绝大多数都是“绣花枕头一包草”。

各行各业，越来越多的人关注到“口碑”、“名头”对于企业知名度和品牌形象的重要意义。

茶行业也不例外，在创新能力和品质目标难以高效高速实现的情况下，大部分商家为了扩大利益，转而选择对品牌的形象设计和营销包装。

因此开始本末倒置，绞尽脑汁包装自己的茶品牌，为自己的商品“立名”、“立碑”。

而这条路，最有效的无非就是给茶品牌一个广告的名份，冠以金奖、特别等奖、第一名云云之名头。

这样一来，无论多么差劲的茶，在包装上印上一行“特等金奖”“金奖”等作品的字样，瞬间令人感觉“高大上”起来，将一切真相掩埋在表象之下。

造成这种现象的原因，主要有以下几点：

首先是消费群体，在今天大多数消费者，对茶的认知仍然不足、不深，容易盲目轻从市场，轻信营销，信以为获奖茶是真的好，不知道要去究根问底，了解和剖析奖项的真实性、可靠性、权威性。

其次，整个社会环境，与公众普遍养成的崇拜获奖的心理，误导消费者的消费观念，认为获奖的就是好的，而获奖商家正是利用消费者的这种心理，去不断的推广和营销自己事实上并不咋地的茶。

第三，随着市场营销经济的发展，茶行业抱团取暖的利益共同体不断增多。涌现出一大批各种非权威机构（似乎有些不正规），看似来头不小的，以中国、世界、全国等字眼打头的茶叶销售、品评、推广联盟、组织、社团等歪棒子，这些组织中的大部分，实质都是一些没有基本素养、没有基本品质保障的小茶号、小商贩联合起来组建的利益团体，方便内部交流、评奖，捏造“名头”方便共同实现营销目的，以及利益目标。

总之，当下茶行业，那些无良商家，没有能力或者时间去创新，去做真正能喝、好喝、生态、健康、益生的好茶，但他们有大把的时间和精力，抓住并利用消费市场上的一切漏洞，制造各种“假象”迷惑消费者。

这是当下茶行业的肿瘤和危机。

除了那些不靠谱的团体举办的“展览评选获奖”这块肿瘤之外，今天的茶业中国，各地仍然盛行着举办权威茶博会的风气，也不得不说，过去这些展览所评选的获奖作品确实也有一些有点含金量的茶作品。

然而今非昔比，随着网络社会的进一步发展，公众号、抖音、快手等网络宣传手段，大面积取代了传统的实体宣传，越来越多的好品牌逐渐淡出茶博会这一宣传渠道。茶博会也因此逐渐沦为茶行业三六九流商品竞争的寄生体。

我们都知道，一篇稍微有点内容的公众号文章，或者一条火候稍大的抖音，都比动辄十几万的茶博会展宣传效果好，特别是区块链技术在茶行业的应用更是缩小了消费者的普通认知。很多品牌持续参加茶展，只是出于某种传统和习惯，毕竟年年参加，也确实有一些人找来喝茶。

而一些小的展览，其实大多数商家就是出于专门卖货的目的前来的，这些展览展位费不高，投入可以承受，捡个单子捡个客户就可以回本，如果运气稍好些，说不成还可以多赚点。

因此，这样的展会，云集天下各路形形色色的茶商及作品，抛开那些实力派作品，五花八门的获奖商品也数不胜数，用一个“水”字形容，再恰当不过了。

以往，规格高些的茶博会，金奖较为丰厚。与此形成鲜明对比的，即是前文我所提到的那些利益集团的联盟、社团、组织，以及低标准的茶博会所举办的那些评比活动。

相比之下，这些团体会员只要交钱即可入展、获奖，所举办的茶展活动，奖项设置多，获奖范围广，含金量极低。

 维特根斯坦说：“无论它对你有多少价值，那是他们将付给你的价钱。”

而真正权威的全国各大茶协、行业组织，鲜有举办茶类奖项评选活动的。

我曾经和相关协会某资深会长交流并了解到，正规协会、联盟等行业组织，都是靠会员缴纳的一点会费支撑，存在的价值是为公不为私。

因为各大协会会员众多，会员会费一致，举办评奖不好操作，暗箱操作由于名额有限，容易得罪其他会员，如实评选，得奖的很可能不是会员企业，实为两难，干脆不趟浑水。

茶企参加好的茶博会主要是宣传或卖茶，关注点都在展会人气上，人气高，茶肯定差不了。

一般来说，懂行的参展者或者来宾，都不大关注谁拿到金奖，茶博会官方也不会特别地宣传谁得奖。

而在那些专门利益团体所组织的低劣的茶博会上，很多得奖的企业，甚至根本没有参加茶博会，他们需要的也不是行业关注力，而是可以在面向消费者的宣传中，冠以某某金奖产品的“名头”。

这样的金奖、银奖、特别奖，颁奖的和领奖的大家心照不宣，于是就经常出现，名不见经传的新老茶区，突然连续斩下多个奖项的情况，这些茶号若非茶博会组委会设置名额限制，可能会包圆所有奖项。然后作为自己接下来的“卖点”。

我曾经喝过不少所谓的金奖产品，少有品质特别突出的情况，但是总有人愿意买单，这些掏钱的人，他们或许只知道是金奖茶，并不知道这茶是什么原材料，怎么生产加工出来的，也不知道这个金奖的来历，更不晓得这个金奖的含金量。

这好比，很多人总是以为“大官”就是好人一样，几乎可以说是茶行业最冷的笑话。

其实最伟大的真理就是常识。常识对你的意义就是你的认知。

当代知名学者陈丹青在一次讲堂中说：

“以获得一个什么奖项来介绍、评价一个人，是一件异常野蛮、粗暴，甚至下流的事情”。对于一款茶的评定，何尝不是这样。

因此，我多次提及，并在此再次确认：一款好的茶，一定是、而且必须是源清本正，生态上佳，工艺精良，健康益生，能喝、好喝，具有山野韵味的茶。

因为只有这样的茶，才能令我们感到踏实、充实、美好。

正如孟子说：“充实之谓美”，如是也。

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